Enver KOÇAK
OpenAI, 5 Ekim 2026’da ChatGPT reklamları için yeni bir görsel reklam biçimi duyurdu. Şirket aynı açıklamada reklamverenlere yönelik ölçüm araçlarını, ölçüm ortaklıklarını ve marka uygunluğu çalışmalarını da genişletti.
OpenAI’ye göre ChatGPT haftada 1,2 milyar kişiye ulaşıyor. Şirket reklamı, yapay zekâyı aboneliklerin ötesinde çok daha geniş bir kitleye taşımanın yolu olarak görüyor.
Ne Değişti?
Yeni biçimde reklamlar görsellerle anlatılıyor. Bir ürünün nasıl kullanıldığı, ilham veren bir sahne ya da ürünün sağladığı deneyim görselle gösteriliyor. Amaç, kullanıcının yeni bir markayı tanıması ve ürünün kendi hayatına nasıl uyacağını hayal edebilmesi.
İlk test, ChatGPT’de görsel üretimi sırasında yapılacak. Bu testte yalnızca Free ve Go planındaki kullanıcılar reklam görecek. OpenAI, reklamların açıkça etiketleneceğini ve kullanıcının ürettiği görselden ayrı tutulacağını söylüyor. Şirket ayrıca reklamların ChatGPT’nin verdiği cevapları etkilemediğini yineliyor.
Test, ekim ayının ilerleyen günlerinde ABD’de sınırlı sayıda reklamverenle başlayacak.
Ölçüm ve Marka Güvenliği
Duyurunun ikinci yarısı, reklamverenlerin reklam etkisini nasıl ölçeceğiyle ilgili. Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları, dönüşüm verilerinin mevcut sistemlerden ChatGPT Ads’e aktarılmasını kolaylaştırıyor. AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular ve Kochava gibi atıf şirketleri için de destek başladı.
Reklamın gerçekten ek satış getirip getirmediğini anlamaya yönelik artımlılık (incrementality) ölçümünde ise çalışmaların erken aşamada olduğu belirtiliyor. Haus, Measured ve WorkMagic ile bölge temelli deneyler planlanıyor.
OpenAI ilk ortak bulgularından örnekler de veriyor. DV Rockerbox’a göre WeightWatchers’ın ChatGPT reklamlarındaki edinme başına maliyeti, karma ücretli arama ölçütünün yüzde 15,3 altında kaldı. Triple Whale ise Portland Leather’a ChatGPT reklamlarından gelen ziyaretçilerin yüzde 93’ünün yeni olduğunu bildirdi. Bu rakamlar ortak şirketlerin ölçümleri ve tek tek markalara ait; genel bir ortalama olarak okunmamalı.
WorkMagic de sağlıklı yaşam markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış ölçtüğünü, ek satın alımların yüzde 67’sinin markayla ilk kez buluşan müşterilerden geldiğini bildirdi. Bunların yanında Fospha, Measured ve INCRMNTAL gibi satış hunisinin tamamını izleyen ölçüm şirketleriyle de ortaklık kuruldu. OpenAI’nin buradaki yaklaşımı, reklamverenin ölçümü kendi ekibiyle ya da güvendiği bir ortakla, zaten kullandığı sistemler üzerinden yapabilmesi.
Marka güvenliği tarafında OpenAI, bir sohbetin reklama uygun olup olmadığını değerlendiren yerleşim kuralları kullandığını anlatıyor. Duygusal açıdan hassas ya da uygunsuz bağlamlarda reklam gösterilmemesi hedefleniyor. Uygun reklamverenler artık Negative Phrases adlı özellikle markalarına özgü hariç tutma ifadeleri tanımlayabiliyor. DoubleVerify ve Integral Ad Science ile yürütülecek pilot çalışmalarda ise bağımsız şirketler, gerçek kullanıcı sohbetlerine erişmeden kontrollü bir test ortamında bu kuralları değerlendirecek.
Kimi İlgilendiriyor?
Değişiklik iki grubu doğrudan ilgilendiriyor. Birincisi ChatGPT’yi ücretsiz ya da Go planıyla kullananlar: görsel ürettiklerinde etiketli reklamlarla karşılaşabilecekler. Ücretli üst planlar için böyle bir test duyurulmadı.
İkinci grup reklamverenler ve dijital pazarlama ajansları. Zaten kullandıkları ölçüm araçlarıyla çalışabilmek, yeni bir kanala bütçe ayırırken önemli bir eşik. İşletmeler ads.openai.com adresi üzerinden kayıt olabiliyor.
Türkiye’den Kullanıcılar İçin
Görsel reklam testi şimdilik yalnızca ABD’de başlıyor. Duyuruda Türkiye’ye ya da başka ülkelere ne zaman genişletileceğine dair bilgi yok. Türkiye’deki işletmelerin bu biçimi ne zaman kullanabileceği belirsiz; reklam platformunun erişim koşullarını takip etmek gerekiyor. Kullanıcılar açısından ise OpenAI’nin açıkladığı ilkeler aynı: sohbetlerin gizli kalması ve cevapların reklamdan bağımsız olması.
Kaynaklar
Bu yazı, yukarıdaki kaynaklardan yapay zekâ yardımıyla Türkçe olarak derlenmiş bir özettir. Ayrıntılar ve resmi bilgi için kaynaklara başvurun.
